Yoğun Sezona Reklam Tarafında Nasıl Hazırlanılır?

Kara Cuma, yılbaşı, bayram öncesi gibi yoğun dönemlerde reklam maliyetleri yükselir çünkü herkes aynı anda bütçesini artırır. O haftalarda kazanan, o hafta daha iyi reklam yazan değil, önceden hazırlanmış olandır.

Kreatif stoğunu önceden oluşturun

Yoğun dönemde kreatif çok daha hızlı yorulur; aynı reklamı iki hafta çalıştıramazsınız. Sezon başlamadan elinizde kullanıma hazır birkaç varyasyon olması gerekir. Sezon içinde çekim yapmaya kalkmak her zaman geç kalır.

Isınma dönemi bırakın

Yoğun dönemde satın alacak kişilerin çoğu, o dönemden önce sizi bir kez görmüş olanlardır. Öncesinde kitle oluşturmak — siteyi ziyaret edenler, videoyu izleyenler — sezon geldiğinde çok daha ucuz dönüşüm sağlar.

Ölçüm altyapısını önceden kontrol edin

Piksel veya olay tarafında bir sorun varsa, en kötü keşfetme zamanı sezonun ilk günüdür. Kontrolü birkaç hafta önceden yapın ki düzeltmek için vaktiniz olsun.

Stok ve operasyonu reklamla eşleştirin

Reklamı iyi çalışan bir ürünün stoğu biterse harcanan bütçe boşa gider; dahası, gelen müşteri hayal kırıklığıyla ayrılır. Reklam planı stok planıyla birlikte yapılmalıdır.

Bütçeyi ani değil kademeli artırın

Sezon başında bütçeyi bir anda katlamak öğrenmeyi bozar. Artışa birkaç gün önceden başlayıp kademeli ilerlemek, sistemin sezona hazır girmesini sağlar.