Reklam Metninde ve Videoda İlk Üç Saniye

Instagram'da bir kullanıcı akışta ilerlerken bir reklamı geçip geçmeyeceğine saniyeler içinde karar verir. Bu yüzden reklamın en kritik kısmı sonundaki teklif değil, başındaki ilk üç saniyedir.

Neyle başlamamalı

Marka logosuyla açılan girişler
"Merhaba, ben..." diye başlayan tanıtımlar
Ne olduğu anlaşılmayan yavaş sahneler

Bunların ortak sorunu aynı: izleyiciye "bu benimle ilgili" hissini vermeden zaman harcamaları.

Neyle başlamalı

En etkili açılışlar genelde üç şeyden birini yapar: bir problemi adıyla söyler, beklenmedik bir görüntüyle dikkat keser, ya da doğrudan sonucu gösterir. Üçü de izleyiciye ilk anda "bu benim durumum" dedirtir.

Metin tarafında aynı kural

Reklam metninin ilk satırı da aynı işi yapar, çünkü kullanıcı "devamını gör"e basmadan sadece o satırı görür. İlk satırı genel bir cümleyle harcamak, metnin geri kalanını okunmaz hale getirir.

Bunu nasıl ölçersiniz

Video reklamlarda 3 saniye izlenme oranına bakın. Gösterim yüksek ama üç saniye izlenme düşükse sorun teklifte değil, açılıştadır. Bu durumda metni veya teklifi değiştirmek zaman kaybıdır — değiştirilmesi gereken ilk üç saniyedir.