Reklam Hesabı Yapısı: Kaç Kampanya, Kaç Reklam Seti?

Reklam hesaplarında sık görülen tablo: onlarca kampanya, her birinde birkaç reklam seti, hepsi küçük bütçelerle çalışıyor. Bu yapı yönetiliyormuş hissi verir ama genelde tersini yapar.

Bölmenin görünmeyen maliyeti

Her reklam seti kendi öğrenme sürecini ayrı yaşar. Bütçeyi çok sayıda sete böldüğünüzde hiçbiri yeterli veriye ulaşamaz ve hepsi öğrenme aşamasında sıkışır. Aynı bütçe tek bir sette toplansa, sistem çok daha hızlı öğrenirdi.

Sade bir başlangıç yapısı

Çoğu marka için yeterli olan yapı şudur: yeni kitle için bir kampanya, yeniden hedefleme için bir kampanya. Her birinin içinde az sayıda reklam seti, her sette birkaç kreatif.

Ne zaman bölmek gerekir

Bölme, ancak gerçek bir ayrım varsa anlamlıdır:

Farklı ülke veya para birimi
Belirgin şekilde farklı kâr marjı olan ürün grupları
Gerçekten karşılaştırmak istediğiniz bir test

"Belki farklı çalışır" düşüncesiyle yapılan bölmeler genelde sadece veriyi seyreltir.

Kitlelerin çakışması

Aynı kişiye birden fazla reklam setinizden ulaşıyorsanız, kendi reklamlarınızla aynı açık artırmada yarışıyor ve maliyeti kendiniz yükseltiyorsunuz demektir. Sade yapı bu sorunu doğal olarak azaltır.

Sadeleştirmek geri adım değildir

Karmaşık bir hesabı sadeleştirmek çoğu zaman en hızlı iyileştirmedir — yeni bir şey eklemeden, sadece var olanı toplayarak.