Kreatif Brief Nasıl Yazılır?

Kreatif brief, reklamı üretecek kişiye verilen kısa yol haritasıdır. Brief belirsizse sonuç da belirsiz olur ve revizyonlar uzar.

Brief'te olması gerekenler

Ürün ve hedef kitle. Kimin için üretiyorsunuz, o kişi hangi sorunu yaşıyor? Ana mesaj: reklamı izleyen tek cümleyle ne hatırlamalı? Kanıt: bu iddiayı neyle destekliyorsunuz (yorum, test, garanti)? Çağrı: izleyen kişiden ne yapmasını istiyorsunuz?

Format ve sınırlar

Hangi mecra için üretiliyor, süre ne kadar, dikey mi kare mi? Marka kuralları nelerdir, hangi ifadeler kullanılmamalı? Bunları baştan yazmak sonradan düzeltme yükünü azaltır.

Referanslar

Beğendiğiniz iki üç örnek paylaşın ama kopyalamak için değil, tonu anlatmak için. Neyi beğendiğinizi bir cümleyle yazın.

Ölçüm

Brief'e bu reklamı nasıl değerlendireceğinizi de ekleyin. Hangi metrik, ne kadar süre? Böylece üretim bittiğinde karar verme kriteriniz hazır olur.

İyi brief uzun olmak zorunda değil. Net olması yeterli.