Kampanya Bütçesi mi, Reklam Seti Bütçesi mi?

Meta'da bütçeyi iki yerden verebilirsiniz: kampanya seviyesinde tek bir bütçe ya da her reklam setine ayrı bütçe. İkisi de doğru olabilir; hangisinin doğru olduğu o an ne yapmaya çalıştığınıza bağlıdır.

Kampanya seviyesinde bütçe

Tek bütçe verirsiniz, sistem bunu reklam setleri arasında performansa göre dağıtır. Avantajı verimliliktir: iyi çalışan sete daha çok pay gider, kötü olana daha az.

Dezavantajı ise kontrol kaybıdır. Sistem erken bir sinyalle bir sete yüklenip diğerlerini aç bırakabilir — ve o diğerleri aslında daha iyi olabilirdi, sadece şans bulamadılar.

Reklam seti seviyesinde bütçe

Her sete kendi bütçesini verirsiniz. Avantajı, her setin garanti bir pay almasıdır. Bu yüzden test ederken daha uygundur: iki kitleyi ya da iki teklifi karşılaştırıyorsanız ikisinin de yeterli veri alması gerekir.

Dezavantajı, kötü çalışan sete de bütçe akmaya devam etmesidir. Manuel takip gerektirir.

Basit bir kural

Öğrenmeye çalışıyorsanız reklam seti bütçesi, ölçeklemeye çalışıyorsanız kampanya bütçesi. Test aşamasında kontrol, büyütme aşamasında verimlilik önceliklidir.

Sık yapılan hata

Test yapısını kampanya bütçesiyle kurup sonra "şu kitle çalışmıyor" demek. O kitle çalışmamış olabilir ya da hiç bütçe almamış olabilir — ikisini ayırt edemezsiniz.