Kaç Kreatif ile Başlamak Gerekir?

Yeni bir kampanya kurarken sık sorulan soru: kaç farklı reklam görseliyle başlamalı? Cevap "ne kadar çok o kadar iyi" değil, "bütçenizin her birine yeterli veri düşürebileceği kadar"dır.

Çok kreatifle başlamanın sorunu

On kreatifi aynı bütçeyle yayına aldığınızda her birine küçük bir pay düşer. Hiçbiri anlamlı sayıda dönüşüm üretemez ve hangisinin iyi olduğunu öğrenemezsiniz. Algoritma da erken davranıp birkaçına yüklenir, diğerleri hiç şans bulamaz.

Tek kreatifle başlamanın sorunu

Tek reklamla başlamak veriyi yoğunlaştırır ama karşılaştırma imkânı bırakmaz. O reklam kötü performans gösterdiğinde sorunun kreatiften mi, tekliften mi, kitleden mi kaynaklandığını anlayamazsınız.

Pratik yaklaşım

Birbirinden belirgin şekilde farklı üç dört kreatifle başlamak çoğu hesapta dengeli sonuç verir. Aynı görselin renk varyasyonları değil; farklı açılar — biri problemi anlatsın, biri ürünü göstersin, biri kullanımı göstersin.

Sonrasında ne olur

Birkaç gün sonra genelde bir iki kreatif öne çıkar. Kazananları koruyup kaybedenlerin yerine yenilerini eklemek, sürekli döngü hâlinde yapılması gereken iştir. Kreatif üretimi kampanya kurulumunun bir parçası değil, kampanya süresince devam eden bir alışkanlıktır.