İlk 1 Saniye Kuralı: Kreatifte Ürün Neden Hemen Görünmeli

100'den fazla organik gönderiyi kare kare incelediğimiz bir çalışmada çok net bir örüntü çıktı: erişimi en yüksek videolar, satışı en düşük videolardı. Sebebi merak uyandırmasıydı ama merakın peşinde ürün yoktu.

Organik Sabreder, Soğuk Trafik Sabretmez

Bir markanın takipçisi videoyu izlerken "ürün birazdan çıkar" diye bekler, çünkü markayı zaten tanır. Ama reklamı ilk kez gören biri için bu sabır yoktur. İncelenen videoların çoğunda ilk kare bir yüz, bir telefon ya da uzaktan bir siluetti — ürün yoktu. Bu kurgu organikte izlenme topluyordu ama reklama taşındığında dönüşüm getirmiyordu.

Minik trik: Her reklam videosunun 1. saniyesinde ürün net şekilde görünsün. "Önce merak uyandır, sonra göster" kurgusu organik içerik için işe yarayabilir, reklam için genelde yaramaz.

Beğeni Toplayan Kare ile Satış Getiren Kare Farklıdır

Aynı çalışmada, en çok beğeni alan videonun kaydetme oranı çok düşükken, sade bir mağaza duvarı önünde çekilmiş, ürünü tam boy gösteren ve ilk karede kısa bir yazı taşıyan bir video en yüksek kaydetme oranını üretti. İzleyiciyi eğlendiren içerik ile izleyiciye "bunu alabilirim" dedirten içerik aynı şey değildir.

İlk karede ürün net ve büyük görünsün
İlk karede kısa bir metin kancası olsun ("Bu haftanın en çok satanı" gibi)
Arka plan sade tutulsun, göz dağılmasın
Kişi kameraya dönük olsun, ürünle etkileşimde olsun

Sonuç

Reklam kreatifi organik içerikten farklı bir sözleşmeyle izlenir: izleyicinin sabrı yoktur, ilk saniyede ikna olmalıdır. Bir sonraki çekimde bu kuralı uygulamak, aynı bütçeyle daha fazla satışa dönüşebilir.

HÜA'da kreatif çekimlerini bu kurala göre planlıyoruz — reklam ekibiyle kreatif ekibi aynı masada, aynı veriyle çalışıyor. Kreatiflerinizi birlikte gözden geçirelim.