CPM Yükseldi: Panik Yapmadan Önce Bakılacak 4 Şey

CPM, bin gösterim başına ödediğiniz tutardır. Yükseldiğinde ilk tepki genelde endişe olur, ama CPM tek başına bir başarı ölçüsü değildir. Satışlar korunuyorsa yüksek CPM sorun olmayabilir.

1. Satış ne durumda

Önce doğru soruyu sorun: CPM arttı ama satış başına maliyet aynı mı kaldı? Öyleyse pahalı ama daha isabetli bir kitleye ulaşıyorsunuz demektir. Asıl bakılması gereken rakam satış başına maliyettir, gösterim maliyeti değil.

2. Frekans artmış mı

Aynı kişilere tekrar tekrar gösteriliyorsanız, sistem o kitleyi tüketmiş demektir. Frekans yükseldikçe CPM de yükselir. Çözüm kitleyi genişletmek veya kreatifi yenilemektir.

3. Takvimde ne var

Reklam maliyetleri açık artırma mantığıyla belirlenir. Kara Cuma, yılbaşı, bayram öncesi gibi dönemlerde herkes bütçesini artırır ve maliyetler yükselir. Bu artış sizinle ilgili değildir; sektörün tamamı aynı şeyi yaşar.

4. Kreatif yorulmuş olabilir

Aynı reklamı uzun süredir çalıştırıyorsanız etkileşim düşer, algoritma da gösterim başına daha fazla ücret ister. CPM artışı çoğu zaman kreatif yorgunluğunun ilk sinyalidir.

Yanlış tepki: hemen bütçe kesmek

CPM yükseldi diye bütçeyi ani şekilde düşürmek öğrenmeyi bozar ve durumu iyileştirmez. Önce nedeni bulun, sonra ona uygun hamleyi yapın.